5 Prácticas del SEO que debes dejar atrás

Cuando alguien se dio cuenta de que era importante aparecer primero en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y que podía hacer algo para lograrlo, ese fue el momento en el que nació el SEO.

Mucho ha cambiado desde entonces. Google, el principal motor de búsqueda, se ha vuelto cada vez más inteligente. Muchas veces sabe incluso mejor que nosotros lo que estamos buscando (¿no les ha pasado?).

Estos cambios en Google y los motores de búsqueda rivales han hecho que muchas de las prácticas que originalmente funcionaban, ya no tengan razón de ser. El problema es que, a pesar de esto, muchas de ellas siguen influyendo en las estrategias de SEO hoy en día.

En este artículo tocaremos solo los cinco puntos más importantes dentro de todos estos cambios. Así que prepárate para revisar tu estrategia de SEO.

Los 5 mitos del SEO en los que no debes creer

Contenido: bueno sí, pero mientras más mejor

La mayoría de las personas suelen tener claro que al hablar de contenido la calidad importa más que la cantidad. Pero, se suele pensar que es importante crear contenido largo (porque la longitud del texto afectará el SEO) y que mientras más páginas se creen se obtendrá un mejor resultado de SEO.

Sin embargo esto no es necesariamente cierto.

Es verdad que los contenidos largos son más compartido y citados por otras páginas, tal como lo explica Buzzsumo. Pero este hecho está íntimamente relacionado con la calidad e importancia de ese contenido. Por ejemplo, si el contenido es el resultado de una investigación interesante, por supuesto que será citado y recomendado. Al contrario, si podías haber dicho lo mismo con la mitad de palabras, pero lo que hiciste fue rellenar para alargar… Pues no obtendrás tan buenos resultados.

Por otro lado está el número de páginas de tu sitio web. En este caso aplica la misma lógica, es cierto que lo más probable para un sitio web pequeño y no actualizado es o aparecer entre los primeros resultados. Pero un sitio que no ayuda a sus usuarios a encontrar la información que necesitan, tampoco lo hará.

Recuerda, el objetivo de los motores de búsqueda en cuanto a SEO se refiere es ayudar a quienes buscan. Mientras tengas contenidos útiles y claros para el usuario, los buscadores te tratarán bien.

Keywords: solo aparecerás en una búsqueda si utilizas la misma palabra clave que el usuario

Sumemos a este mito la repetición de una misma palabra clave dentro del texto la mayor cantidad de veces posible.

En este punto es importante recordar que los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y que las búsquedas han cambiado. Ya no hace falta incluir la palabra clave exacta en el texto una y otra vez. Los motores de búsqueda entienden la intención del usuario y le dan información relevante.

Por ejemplo, si yo busco en Google “hacer masa de pizza”, los primeros resultados incluyen palabras como “preparar” o “receta”. Aunque yo no haya buscado estas palabras, Google entiende que probablemente yo esté en mi casa tratando de conseguir una receta para preparar un pizza.

Siguiendo con lo que hablábamos en el mito anterior, lo más importante es contar con contenidos útiles. Así que, cuando vayas a revisar un texto, y veas que el uso de una cierta palabra o frase no facilita la lectura y comprensión, piensa en cambiarla.

Si soy el primero, ya lo he conseguido

Muy bien, eres el primero en la página de resultados. ¡Felicitaciones! Pero, ¿significa esto que ya todo ha sido conseguido?¿Que ahora vendrán miles de nuevos clientes a inundar tu web?

Si bien es cierto que estar entre los primeros resultados te ayudará a conseguir más clics, si no lo logras de la forma correcta puede que no estés allí por mucho tiempo.

Lo importante de aparecer entre los primeros resultados es conseguir más clics. Y dentro de estos clics, lo ideal sería que fueran de clientes potenciales. Por eso es importante tener claro para qué temas quieres aparecer de primero. Una vez más, si tu contenido no es relevante o no es apreciado por los usuarios, los algoritmos no te favorecerán durante mucho tiempo o en palabras de Alisa Meredith:

¿Estar en las primeras posiciones para qué? Seguro que todos recordamos aquellos anuncios ‘¡Garantizado para llegar al # 1 en Google!’. Pero nunca dijeron para qué. En lugar de obsesionarte con la posición, sé útil, entonces tus lectores traerán a más clientes porque compartirán tus contenidos».

Tener un sitio seguro no es tan importante para el SEO

Los sitios seguros son aquellos que usan el protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Este protocolo utiliza un cifrado que permite manejar información sensible de forma más adecuada que protocolos anteriores.

Originalmente, este protocolo era importante para bancos y sitios de e-commerce, pero con el tiempo se ha ido haciendo cada vez más relevante.

Hace un tiempo, Google comenzó a hablar de la importancia del uso de este protocolo. Y aunque este buscador suele revelar poco de su algoritmo de búsqueda, ya no queda ninguna duda: tener un sitio seguro es fundamental para tener buenos resultados en Google.

Hace pocos días, Google ha anunciado que en la próxima versión de su navegador Chrome los sitios que no utilicen el protocolo HTTPS serán marcados como no seguros. Este lanzamiento será en julio de este mismo año.

Optimizar el contenido para búsquedas móviles no es tan importante

La mayoría de las transacciones y compras electrónicas continúan ocurriendo en computadores tradicionales. Entonces, ¿por qué preocuparse demasiado por optimizar un sitio web para búsquedas móviles?

De acuerdo al blog Think with Google, esto es así por la pobre experiencia que tienen los usuarios al utilizar sitios móviles. Tiempos de espera demasiado largos, formularios demasiado complejos y en general un mal diseño de UX son los principales factores que influyen en disminuir las compras a través de dispositivos móviles.

En 2015, Google lanzó una actualización de su algoritmo que penalizaba a aquellos sitios web que no estuvieran optimizados para búsquedas móviles. De acuerdo a investigaciones de Hubspot, los sitios que no estaban optimizados para búsquedas móviles, tuvieron una reducción de un 5% en el tráfico orgánico.

Por lo tanto, asegúrate de que tu sitio web esté preparado para recibir visitas desde búsquedas móviles. Esto significa principalmente mejorar su velocidad de carga, mostrar contenido relevante y crear una experiencia sencilla e intuitiva.

Ahora es tu turno

Entonces, ¿todavía creías alguno de estos mitos? Si era así es hora de que los dejes atrás y hagas los cambios en tu estrategia de SEO para adaptarte a las nuevas tendencias.

En cuanto a SEO no hay nada definitivo. Lo que es verdad hoy, puede que mañana aparezca en una lista de mitos. Lo importante es estar al día con estos cambios.

Y si queda alguna moraleja de toda esta historia es que toda tu estrategia de SEO debe estar centrada en crear contenidos útiles y relevantes para tus lectores.

¿Tienes dudas?¿Hay algún mito que no tocamos del que quieres preguntarnos? No lo pienses dos veces y escríbenos.