El llamado Brand Equity se refiere a la importancia de una marca a los ojos del cliente, mientras que el valor de la marca es la importancia financiera que tiene la misma. Tanto el Brand Equity como el Brand Value son estimaciones documentadas de cuánto...
Vivimos en una época de cambios, en la que lo único seguro es la incertidumbre. Una época en la que las reglas que solían aplicar para la relación entre marcas y consumidores han cambiado. Hoy en día, los consumidores tienen canales de comunicación directos hacia las...
Conocer cuánto del valor del negocio es producido a través de las marcas que posee, puede ser un trabajo bastante complicado. Pero muy importante para pensar estratégicamente todos los pasos futuros de tu empresa. Existen muchas metodologías para poder valorar tu marca y todas tienen...
Enumerar razones abre la posibilidad de crear muchas más, hasta que sean incontables. La valoración de marca tiene el propósito de cuantificar, en términos monetarios, el valor acumulado de este intangible que los diferencia de sus competidores. Sin embargo, una vez que cuentas con la...
Recuerdo haber estado sentado viendo por largas horas junto a mis otros socios, aquella pizarra llena de nombres, letras, acrónimos, onomatopeyas, etc. “Es un negocio web, el nombre es fundamental” decía uno de nosotros, “si nos equivocamos moriremos al nacer” nos replicaba otro, y en...