Email Marketing: conoce las tendencias para este 2022

Lectura de: 4 minutos

Una buena campaña de marketing está completa cuando incluye el email marketing o mailing corporativo. ¿Por qué?, es la única forma de llegar de forma personal a la audiencia que ha dejado por fuera las redes sociales. 

Te explicamos un poco, hace unos 10 años la llegada de las redes sociales prometía ser la panacea de venta para las empresas, ciertamente el contenido orgánico llegaba a los públicos de las marcas y la conversación se transformaba en venta sin tener que invertir mucho, pero con el paso del tiempo esto cambió. 

Saturadas las redes, llegó un momento en que, para que tu marca apareciera ante la mirada de tus potenciales clientes debías invertir en post promocionados y ya no era suficiente el contenido orgánico, por lo que el email marketing retomó el protagonismo que había tenido antes. 

Desde entonces, diversas situaciones han llevado a que el email marketing se mantenga y rellene los huecos comunicacionales que van dejando las redes sociales, el contenido, la segmentación y por supuesto, los algoritmos. 

Un poco de historia del email marketing 

Una herramienta de ventas y comunicaciones muy antigua, que además es formal y da credibilidad. No es azar o capricho que prefieras abrir un correo con dominio corporativo a un correo xyz@gmail.com 

El primer correo electrónico de marketing fue enviado hace casi 40 años por un comercializador llamado Gary Thuerk de Digital Equipment Corporation. Thuerk envió un correo electrónico promocionando su empresa a aproximadamente 400 personas, lo que generó un gran aumento en los correos electrónicos.

La confianza que da este canal de comunicación en la audiencia que lo recibe hizo que después de la pandemia se repotenciara su uso. 

Según HubSpot, los especialistas en marketing por correo electrónico están enviando un 27% más de correos electrónicos que antes del coronavirus. La plataforma de marketing LiveIntent publicó recientemente datos que muestran que la participación en los boletines de correo electrónico también ha crecido durante la pandemia, con ganancias más altas para los boletines de correo electrónico que cubren finanzas (43%), noticias duras (38%) y compras (83%).

El email marketing es además una fuente confiable de información, los marketers confían en que es una herramienta útil, que genera ganancias, se ha demostrado que el marketing por correo electrónico funciona una y otra vez en términos de mayor ROI y lo podemos observar en las siguientes estadísticas. 

Estadísticas demuestran que el email marketing será tendencia en 2022 

Conoce los números que respaldan el por qué decimos que el email marketing funciona en términos de mayor Retorno de la Inversión (ROI). 

  • Los especialistas en marketing que utilizan campañas segmentadas notan un aumento de hasta un 760% en los ingresos. (Monitor de campaña, 2019)
  • El 78% de los especialistas en marketing ha visto un aumento en la participación del correo electrónico en los últimos 12 meses (Not Another State of Marketing, 2020)
  • El 31% de los especialistas en marketing B2B dicen que los boletines informativos por correo electrónico son la mejor manera de fomentar los clientes potenciales. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2020)
  • El 80% de los profesionales empresariales creen que el marketing por correo electrónico aumenta la retención de clientes. (Emarsys, 2018)
  • El 59% de los encuestados dice que los correos electrónicos de marketing influyen en sus decisiones de compra. (SaleCycle, 2018)
  • El 59% de los especialistas en marketing dicen que el correo electrónico es su mayor fuente de ROI. (Emma, ​​2018)
  • Por cada $1 gastado, el marketing por correo electrónico genera $ 32 en ROI. (Oberlo)
  • Las tasas de conversión de los correos electrónicos son más altas que las de las redes sociales, el tráfico directo y la búsqueda. (Información inteligente)
  • El 81% de las empresas dice que el correo electrónico impulsa la adquisición de clientes y el 80% la retención. (Emarsys)
  • Las ofertas por correo electrónico dan como resultado que los compradores gasten un 138% en sus compras. (Publicidad disruptiva)

Contenido para el email marketing 

¿Qué mensaje comunicar en el email marketing? definir esto es necesario para que no parezca un folleto que pueden entregarte en la calle, lo importante acá es darle información valiosa al lector, al receptor de tu email marketing. 

Define qué quieres contar, si es una oferta exclusiva, si quieres enviar un newsletter con información de tu marca o si solo prefieres enviar un catálogo con tus productos, recuerda siempre que la publicidad invasiva es rechazada y que el email marketing servirá para llegar a quienes no pudiste hacerlo por otras vías. 

Qué contenido compartir, aquí te dejamos algunas ideas

  • Los correos electrónicos de cumpleaños pueden generar aproximadamente un 342% más de ingresos por correo electrónico que sus correos electrónicos promocionales estándar. Experian)
  • Los mensajes personalizados de marketing por correo electrónico tienden a generar un ROI promedio del 122%. (Instapage)
  • Las líneas de asunto de correo electrónico personalizadas tienen el potencial de generar tasas de apertura aproximadamente un 50% más altas que las líneas de asunto de correo electrónico estándar. (Oberlo)

No es lo mismo que escribas en el asunto: Conoce nuestras ofertas a “Sé el primero en descubrir las ofertas que tenemos”. 

El solo hecho de diferenciar que alguien recibirá una información primero que otro ya es un gancho. 

Genera contenido personalizado, procura llamar a la persona por su nombre, de hecho puedes buscar herramientas para programar el asunto con el nombre del destinatario, esto despertará mayor interés. 

Este 2022 la realidad no será distinta y es que los números y los datos son lo único seguro que tenemos en marketing digital y la tendencia apunta a que el email marketing seguirá siendo un canal seguro de negocio. Pruébalo en tu estrategia de marketing digital y cuéntanos cómo te va. 


Únete a los profesionales de marketing que reciben primero nuestro contenido de valor.