Venimos observando la relevancia que la Analítica de Redes Sociales sigue adquiriendo en el mundo digital, en especial si estamos adelantando una estrategia consistente para conectar con nuestras audiencias en estos medios. Se suma a esto el impacto del video como parte de esa «dieta de consumo» de contenido que tenemos diariamente y por ello analizamos en este post el anuncio de Facebook de sus métricas para video.

Las métricas de video en Facebook

En la actualidad, si eres administrador de una página en Facebook (Fan Page) el área de analítica sólo muestra cuántas personas han comenzado a ver uno de tus videos publicados. Según ha anunciado la empresa, el objetivo ahora es ayudar a los administradores de páginas a entender mejor el alcance que tienen los videos y cómo están las personas respondiendo a ellos.

Las métricas de los videos en Facebook estarán disponibles en las próximas semanas y al parecer será posible ver el número de visualizaciones, vistas únicas, el promedio de duración de las vistas y el promedio de retención de la audiencia, algo bien interesante.

Entender a la audiencia y observar qué está funcionando

Esto viene a ser parte de la promesa con estas nuevas métricas de video en Facebook. El gráfico de Retención de la Audiencia buscará mostrar el nivel de interés en diferentes puntos del video que la gente ha tenido al verlo. Esos puntos pueden indicar por una parte los momentos del video que las personas han visto con mayor frecuencia, y por la otra, también indicar el momento justo del video en el que han dejado de verlo. Muy interesante el nivel de profundidad.

Gráfico de Retención de Audiencia

Las métricas de video en Facebook estarán disponibles tanto para el tráfico pago como el orgánico, estrictamente para todos aquellos videos subidos directamente a la plataforma, por lo que los videos de otras aplicaciones que sean compartidos dentro de la red social no tendrán dichas métricas.

Bueno, toca esperar a que en las próximas semanas se vaya habilitando esta importante funcionalidad para sumarla en el amplio espectro de variables a monitorear en la Analítica de Social Media.

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