Últimamente, en el blog hablamos mucho de Instagram. Y es que la red está cambiando y creciendo de forma increíble. Hace un par de semanas, la red anunciaba que había alcanzado los mil millones de usuarios, a la vez que presentaba su nueva funcionalidad IGTV.
https://www.instagram.com/p/BkQwY0OA6TX/
IGTV es una nueva funcionalidad de Instagram que es posible usar tanto dentro de la aplicación original, como en una app propia. Está enfocada en la creación de videos de larga duración orientados verticalmente a la que pueden acceder todos los creadores de contenido.
El nombre haciendo referencia a la antigua televisión no es en vano. En el comunicado de Instagram sobre la nueva funcionalidad señalan que el contenido en IGTV se consume como cuando antes veíamos televisión. Enciendes y directamente comienzas a ver.
Veamos un poco más en detalles las principales características de esta aplicación.
Videos en formato vertical y de larga duración
IGTV está hecha para consumir video como realmente usamos nuestros teléfonos, nos dice Instagram. Sin embargo, a pesar de ser la forma “natural” de usar nuestros teléfonos, hasta hace poco no había sido la forma de ver videos. Tanto los creadores de contenido como los usuarios estábamos acostumbrados a relacionar el video con el formato del cine o la televisión, por lo que un video en formato vertical era prácticamente un sacrilegio.
En el último siglo, los avances tecnológicos han sido los responsables de los cambios en la forma como escuchamos y vemos historias. Salvando las distancias de un arte a otro, la tecnología nos llevó del teatro al cine, del cine a la televisión, de la televisión a las computadoras y ahora al móvil.
Si nos detenemos a pensar, resulta lógico que una aplicación 100% móvil naciera en Instagram, que surgió siendo una app, al contrario de, por ejemplo, Youtube.
En cuanto a la duración, hasta ahora Instagram limitaba los videos a un minuto. Con Instagram Stories nos acostumbramos a pasar más tiempo viendo videos que aunque no eran largos, entre uno y otro sumaban.
Ahora IGTV anuncia que será posible publicar contenido de hasta una hora. Este tiempo de duración aún está restringido para ciertos creadores de contenido. He leído casos de videos de hasta 15 minutos, en mi caso cuando hice la prueba tuve un máximo de 10 minutos.
Plataforma para creadores
Una de las frases que me llama la atención del comunicado de Instagram se refiere a que ahora podrás ver videos verticales de “tus creadores favoritos”. A mi modo de ver destacan dos cosas:
En relación a las marcas, no es una plataforma que ha nacido para convertirse en un canal de venta. Y con “canal de venta” me refiero que un contenido del tipo “este es mi producto, cómprame” no valdría para IGTV. Aunque ya puedo imaginarme algo similar a un canal de infomerciales.
El usuario común está llamado en un primer momento a ser espectador, pero a la vez pone en sus manos (nunca mejor dicho) una herramienta que le da un poder de transmisión muy importante. Esto es una diferencia abismal frente a formatos como la televisión tradicional e incluso frente al mismo YouTube.
Por lo tanto, la predicción en este aspecto sería que cada vez tendremos más creadores de contenido hablando de temas cada vez más específicos. ¿A qué recuerda esto? A los microinfluencers.
Sí, todos somos creadores de contenido en IGTV
A diferencia de otras funcionalidades, como el link en los Instagram Stories, IGTV está disponible para todos los usuarios.
Instagram quiere convertirse en la plataforma por excelencia de los creadores de contenido, y quiere ponérnoslo fácil.
Si por ejemplo, yo tengo un blog de recetas, no estoy usando la plataforma Instagram para crear contenido, sino simplemente para difundir. Al incluir un link a mis recetas, yo estaría sacando a las personas de Instagram para llevarlas a otro lugar. Sin embargo, si tengo facilidades para crear contenido directamente en Instagram, mantendré a esas personas dentro de la app. De esta forma, tanto yo como creadora de contenido como mis seguidores estaremos aún más inmersos en el universo Instagram.
¿Cuál es el futuro?
Ahora mismo, Instagram está poniendo el foco en los creadores de contenido y no en las marcas. Con este enfoque, IGTV claramente quiere posicionarse como competidor de YouTube, donde se encuentra actualmente la mayor cantidad de creadores de contenido.
El problema es que hasta este momento, Instagram como plataforma no ofrece opciones de pago directo a estos creadores, cosa que YouTube ya tiene cubierta con sus sistema de pago por publicidad.
Un portavoz de Instagram señaló a Recode que como plataforma están comprometidos a ayudar a que los creadores de contenido puedan desarrollar una carrera y tener una vida con los ingresos producidos por su actividad en la plataforma. Para ello, estarán realizando experimentos para monetizar los esfuerzos de estos creadores de contenido.
Algunos sugieren que podría ser mediante publicidad, ya que Facebook ha estado utilizando este método en sus plataformas de video recientemente. Sin embargo, siendo una plataforma únicamente móvil, en un mundo en el que pagamos por Netflix y Spotify, y en el que existen versiones premium de YouTube sin anuncios, habrá que ver si esta es la mejor alternativa. Por mi parte, espero nos sorprendan con algo distinto.
Además, creadores de contenido señalan que la plataforma todavía está lejos de convertirse en el nuevo YouTube. Principalmente debido a restricciones como el formato vertical, el que sea solo móvil y, en mayor medida, las pocas facilidades de búsqueda dentro de la plataforma. Actualmente, la única opción de encontrar un canal es por nombre de usuario, además de los usuarios que ya sigues en Instagram y los populares. Esto es una gran desventaja para quien quiere ser descubierto.
Ahora es tu turno…
Cuando salieron las redes sociales, muchas empresas decidieron no subirse a ese carro. Pensaron que allí no había lugar para ellas, y luego sufrieron los inconvenientes de esta decisión.
Con este precedente, ¿deberíamos todos comenzar ya a crear contenido para IGTV?
La respuesta como la mayoría de las veces es depende.
Si tu marca está acostumbrada a crear contenido en video y además tiene el tiempo y los recursos para crear contenido de larga duración, pues es un buen experimento. Actualmente, buena parte de las marcas que mejor están aprovechando la plataforma vienen del mundo de la televisión como Nickelodeon, Food Network o incluso Netflix, eso por no mencionar la adaptación de National Geographic de su documental de 47 minutos, “One Strange Rock: Home”, con Will Smith y la astronauta Peggy Whitson.
Si te decides a intentarlo, los inicios de la plataforma son un buen momento para experimentar. Recuerda:
El video debe ser en formato vertical.
La plataforma está hecha par videos de larga duración, así que publica más de un minuto.
Crea contenido adaptado a la plataforma. Así como siempre decimos que no es lo mismo publicar en una red social o en otra, en esta tampoco vale subir cualquier video.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.