Instagram Stories reporte: los hallazgos que ayudarán tu estrategia

En este blog ya hemos comentado por qué deberías usar instagram stories en tu negocio.

Sin embargo la plataforma lanza constantemente nuevas actualizaciones. Y siempre vienen con algo nuevo y si no haces un seguimiento de todo, probablemente te quedes atrás.

Las «Instagram Stories» cambiaron la forma en que se usa esta red social. Cada día, más y más profesionales de marketing utilizan las historias para alcanzar sus objetivos y crear una estrategia exitosa para Instagram. Porque tienes una estrategia ¿verdad?.

Si deseas basar tus decisiones en datos reales y descubrir qué funciona mejor en Instagram, compartimos a continuación el estudio realizado por Metricool sobre las Instagram Stories y algunas conclusiones interesantes.

Los hallazgos relevantes del estudio basados en 400 mil publicaciones de Instagram Stories

La compañía Metricool ha tenido acceso a 467,196 publicaciones. De las cuales 213,826 fueron historias de Instagram. Todas estas publicaciones provienen del análisis de 10,329 perfiles profesionales de cuentas.

Las cuentas con un mayor número de seguidores publican con más frecuencia en Instagram Stories

¿Qué viene primero, el huevo o la gallina? dicho en otras palabras: ¿qué cuentas tienen más éxito en Instagram: las que tienen más seguidores o las que publican más?

Ese debate existe desde hace tiempo. Y es un tema recurrente entre los profesionales de las redes sociales. Así que:

• ¿Es mejor publicar historias o publicaciones en Instagram?
• ¿Puede ganar más seguidores y participación aumentando la frecuencia de publicación?

La respuesta es muy simple:

Existe una relación directa entre el número de seguidores y la frecuencia de publicación (sean historias o publicaciones en sí) Quizá te interese saber cómo funciona el algoritmo de Instagram aquí.

Las cuentas con más seguidores son las que publican más contenido

El compromiso de las publicaciones de Instagram: ¿Historias o publicaciones?

La siguiente pregunta vital sería:
«¿Es valioso invertir esfuerzos para publicar historias o publicaciones en el perfil?»

Primero, debes tener en cuenta al mirar los siguientes datos, que las historias solo duran 24 horas a menos que las destaques en el perfil. Por otro lado, las publicaciones nunca caducan.

Impresiones

El número de impresiones recibidas por las publicaciones es 3.92 veces mayor que las impresiones recibidas por las historias.

Como se menciona anteriormente, la caducidad de las historias de Instagram explica por qué el número de impresiones es menor. Sin embargo, hay algunas opciones para agregar filtros, GIF y enlaces que hacen que las historias sean más atractivas para los usuarios.

Alcance

El alcance también es 3.6 veces mayor en las publicaciones que en las historias.

Esto también se debe a la duración de las historias de 24 horas. El mismo hecho que explica la menor cantidad de impresiones en contraste con las publicaciones.

➜ A medida que aumenta el número de seguidores en las cuentas, el porcentaje de alcance se reduce tanto en las historias como en las publicaciones.

Si tu objetivo principal en Instagram es obtener más visibilidad, el mejor enfoque es incluir hashtags en las publicaciones e historias. Los hashtags hacen que tus impresiones crezcan.

Ciertamente, puedes agregar más hashtags en publicaciones que en historias, lo que significa que es más fácil obtener más visibilidad mediante publicaciones.

➜ Aquí puedes encontrar un artículo sobre los hashtags más populares en Instagram.

Historias vs. publicaciones

A medida que las cuentas de Instagram se hacen más grandes, aumentan sus publicaciones en historias.

→ El promedio de historias publicadas es de 1.24 por 1 publicación según el estudio de Metricool.

→ El promedio es aún más alto para las cuentas de Instagram entre 10 mil y 50 mil seguidores: 1,72 historias por publicación en el perfil.

Esto se puede explicar dado que las cuentas con menos seguidores dedican menos esfuerzo a las historias que las cuentas más grandes. Las publicaciones son una prioridad y las historias pasan a segundo plano. Por lo tanto, un presupuesto más bajo no permite que las cuentas más pequeñas creen tanto contenido en las historias.

Entonces, ¿qué es lo mejor: publicar publicaciones o historias?

Si recién estás comenzando con tu cuenta de Instagram, el objetivo principal debería ser obtener más visibilidad y, por lo tanto, las publicaciones serían la mejor opción en función de los resultados anteriores.

Publicar regularmente ayudará con el crecimiento de tu comunidad en Instagram.

Los datos financieros también afectan la decisión de invertir esfuerzos y tiempo en historias o publicaciones. Las cuentas más grandes tienen un presupuesto más grande para diversificar publicaciones en historias y perfiles.

¿Tu objetivo es aumentar el alcance de las publicaciones?

Entonces, piensa cuánto debes invertir para publicar en contraste con las historias.

Como pudo verse anteriormente, las publicaciones tienen 3.6 veces más alcance que las historias. También sabemos que hacer una publicación requiere más esfuerzo que una historia de Instagram. Entonces, desde el enfoque financiero, si la publicación de un post requiere más esfuerzo que 3.6 historias, inclinarse hacia las historias será más rentable.

Ahora te toca a ti!

¿Cómo piensas utilizar los datos en el reporte de Metricool para la estrategia en Instagram?
Estos datos, además reales, muestran cómo las grandes marcas usan Instagram. Te corresponde decidir si alguna de estas conclusiones puede ser útil para tu estrategia. Si necesitas más información, también puedes consultar los siguientes estudios sobre cómo se utilizan las redes sociales:

Cómo se usaron las redes sociales en 2017
Publicidad en Facebook basada en datos reales

Si necesitas ayuda con tu estrategia en redes sociales, por acá estamos listos para escucharte.