Bajo la administración de Facebook –ahora Meta– , Instagram trabaja para recuperar tu feed cronológico y adoptó parte de las líneas de desempeño de la red social de Mark Zuckerberg e impuso un cambio radical en el feed de noticias.
La parte más importante de la plataforma: retirar el orden cronológico de los posts en donde la publicación más reciente aparece primero. Durante cinco años, la app ha empujado el contenido que, en base al algoritmo, sería “más relevante” para el usuario. Esto podría revertirse en 2022.
El CEO de Instagram, Adam Mosseri, dijo que la aplicación está recuperando la opción de un feed ordenado cronológicamente, que abandonó en 2016. La aplicación ha estado usando una clasificación basada en el compromiso, que se ha vuelto controvertida.
Declaraciones del CEO de Instagram
«Queremos que las personas tengan un control significativo sobre su experiencia. Hemos estado experimentando con Favoritos, una forma de decidir qué publicaciones desea ver más arriba, y estamos trabajando en otra opción para ver las publicaciones de las personas a las que sigue en orden cronológico», reveló Instagram a través de su cuenta oficial de Twitter.
Asimismo, durante una audiencia en el Congreso sobre la protección de los niños en línea, Mosseri dijo a los senadores que la compañía «actualmente está trabajando en una versión de crohn feed que esperamos lanzar el próximo año».
«Nos hemos centrado durante algunos años en cómo dar a las personas más control sobre su experiencia, como favoritos, lo que ubica las cuentas que usted prefiere en la parte superior de su feed», dijo Mosseri.«Otro proyecto en el que hemos estado trabajando durante meses es un feed de crónicas», reveló.
«Desearía tener un mes específico para darte, pero ahora estamos apuntando a principios del próximo año», también reveló Messori haciendo referencia al tiempo de entrega de esta actualización.
El jefe de Instagram Adam Mosseri. Matt Winkelmeyer / Getty Images para WIRED
Feed cronológico, algoritmos y marketing digital
Al respecto del uso del algoritmo y su configuración, Messori señala que, «Queremos dejar en claro que estamos creando nuevas opciones, brindando a las personas más opciones para que puedan decidir qué funciona mejor para ellos, sin cambiar a todos a un feed cronológico. ¡Puede esperar más sobre esto a principios del próximo año!».
«Nos hemos centrado durante algunos años en cómo dar a las personas más control sobre su experiencia, como favoritos, lo que coloca las cuentas que usted prefiere en la parte superior de su feed», dijo Mosseri.
Los llamados rankings basados en el compromiso ordenan el contenido según la probabilidad de que los usuarios interactúen con esas publicaciones. El CEO de Instagram definió durante el Congreso, las clasificaciones basadas en el compromiso como una forma de conectar a las personas con el contenido que podrían encontrar más atractivo.
Esto trae a la mesa el planteamiento sobre si la realidad que vemos en las redes sociales es construida por nuestras preferencias o realmente es lo único que pasa, nos cuestionamos entonces el acceso a la información veráz y esta es una de las grandes críticas al algoritmo, que finalmente te muestra el mundo que deseas ver y el que no, lo oculta.
Por ejemplo, cuando Instagram cambió su feed cronológico por uno algorítmico en 2016, dijo que, «el orden de las fotos y videos en su feed se basará en la probabilidad de que esté interesado en el contenido, su relación con la persona que publica y la puntualidad de la publicación. Al comenzar, nos enfocamos en optimizar el orden; todas las publicaciones seguirán allí, solo que en un orden diferente».
Hoy por hoy y ante tantas amenazas, parece que Meta prefiere irse separando del control total que ejercen los algoritmos sobre la información y sobre el contenido que vemos.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.