La intención de búsqueda es un factor relevante en el mundo SEO. Para muchos propietarios de sitios, mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO) es una lucha recurrente. Encontrar nuevas formas de mejorar la optimización puede darle a tu sitio el impulso adicional que necesita para obtener más visibilidad.
En este artículo, analizaremos qué es la intención de búsqueda y cómo puede ayudar a mejorar tu SEO. Luego, compartiremos algunas prácticas para optimizar tu contenido para la intención de búsqueda.
Comencemos!
¿Qué es la intención de búsqueda y por qué es importante para el SEO?
La intención de búsqueda se refiere a los resultados que un usuario espera ver cuando ingresa una palabra clave en un motor de búsqueda. A veces se divide en categorías. Tres de los intentos de búsqueda más comunes incluyen información, navegación y transacciones.
La intención de búsqueda informativa se refiere a los usuarios que están buscando para aprender algo, ya sean la dirección de un restaurante o los datos sobre un determinado tema. Los buscadores están tratando de llegar a una página web en particular. Por ejemplo, pueden escribir «facebook» en Google para acceder a su perfil de Facebook, en lugar de navegar directamente a la URL del sitio web.
Por otra parte, los buscadores transaccionales están intentando accionar. Esto podría ser simplemente hacer una compra, pero también incluye a aquellos que buscan registrarse en una lista de correo electrónico o unirse a una comunidad en línea. Hay otros tipos de intención de búsqueda, pero estos tres abarcan una gran cantidad de usuarios de motores de búsqueda.
Una vez que hayas considerado la intención de búsqueda de tus usuarios potenciales, puedes crear contenido para satisfacer sus necesidades y deseos. Proporcionar información en un blog, haciendo que sea más rápido y sencillo navegar a tu sitio, e incluir rutas claras para completar transacciones ayudará a atraer más usuarios a tus páginas.
La optimización de tu sitio para la intención de búsqueda puede llevar a un aumento en las visitas a la página. Así como a un aumento en las ventas para los sitios de comercio electrónico. También ayuda a establecer una audiencia más amplia al aumentar la visibilidad de tu marca en la página de resultados del motor de búsqueda.
¿Cómo puedes aprovechar la intención de búsqueda en tus esfuerzos de SEO? (3 prácticas)
Es posible que debas realizar algunos cambios en tu sitio para tener en cuenta el intento de búsqueda. Sin embargo, el esfuerzo de llevar a cabo estas prácticas podría valer el tiempo y la energía si atrae a más usuarios o clientes a tu sitio, demos un vistazo.
1.- Mostrarse a buscadores informativos usando el «lenguaje de consulta» en tus títulos
Los buscadores informativos están buscando respuestas. Por lo que sus búsquedas a veces toman la forma de preguntas. Por ejemplo, si se encuentra en una situación en la que necesita cambiar un neumático de su automóvil, puede escribir «cómo cambiar un neumático» en Google.
El «lenguaje de consulta» se refiere a las palabras que usamos comúnmente cuando hacemos preguntas. Las palabras «cómo» y «por qué» son ejemplos que los buscadores utilizan con frecuencia, pero «cuándo», «dónde», «qué» y «quién» también forman parte del lenguaje de consulta. El uso de este tipo de palabras en tus títulos puede ayudar a mejorar la clasificación en los SERP.
Los títulos que comienzan con «Cómo», «Por qué hacer» y «Qué es» tienen más probabilidades de coincidir con lo que los buscadores informativos escriben en los motores de búsqueda. Si tus títulos coinciden exactamente con lo que buscan los buscadores, es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen tus páginas más alto y que los buscadores —personas— hagan clic para acceder a sus páginas.
2.- Atraer a los buscadores de navegación con páginas de destino
A partir de finales de 2018, «Facebook» es la búsqueda de Google número uno más común. Le siguen varias otras marcas, como «Youtube», «Amazon» e incluso «Google». La práctica de la búsqueda de navegación es muy popular.
La creación de páginas de destino altamente optimizadas puede ayudarte a atraer este tipo de buscador. Debido a que son más fáciles de optimizar que las páginas de inicio, puedes diseñar páginas de destino que tengan un alto rango para las palabras clave específicas que te gustaría identificar, como el nombre de tu marca o el título de un producto popular.
Las páginas de destino son más fáciles de navegar para los usuarios que las páginas de inicio. Porque tienen menos menús y opciones. También es más fácil para ti guiar a los usuarios hacia dónde quieres que vayan, alentarlos a que se inscriban en listas de correo electrónico, realicen compras u otras actividades que te ayuden a convertirlos en usuarios recurrentes.
3.- Atrae a los buscadores transaccionales con un claro llamado a la acción (o en inglés Call To Action)
Además de ayudar a los buscadores de navegación directa a su manera, las páginas de aterrizaje —landing pages— pueden facilitar a los buscadores transaccionales encontrar lo que están buscando. Las páginas de destino dedicadas a realizar compras, crear una cuenta de usuario o registrarse en tu lista de correo electrónico pueden aumentar el compromiso de usuario al simplificar estas acciones.
Lo más importante para los buscadores transaccionales es un call to action claro. Han realizado una búsqueda para realizar una acción, y cuanto más fácil sea para ellos completar su tarea, mejor. Si la navegación de su sitio es demasiado complicada y no es obvio lo que debe hacer el buscador una vez que esté en su sitio, tendrá dificultades para convertir a estos usuarios potenciales.
Hacer del call to action —o llamado a la acción— el foco principal de tus páginas de destino ayudará a los usuarios a encontrar rápidamente tu sitio y completar su transacción. El uso de formularios o botones para que los usuarios puedan comprar tu producto más popular, suscribirse a tu lista de correo electrónico o incluso encontrar tu marca en las redes sociales sin salir de la página simplifica el proceso para ellos y ofrece una mejor experiencia de usuario.
Ahora es tu turno!
Descubrir prácticas para optimizar tu sitio puede ayudarte a atraer nuevos usuarios. La intención de búsqueda desempeña un papel en la forma en que los motores de búsqueda muestran información, y puede ayudarte a mejorar la clasificación para que sea más visible para los usuarios potenciales.
En este artículo, conversamos sobre qué es la intención de búsqueda y cómo puede ayudarte en tus esfuerzos de SEO. También hemos compartido tres formas en que puedes optimizar el sitio para la intención de búsqueda:
- Mostrarse a buscadores informativos con «lenguaje de consulta» en tus títulos.
- Atraer buscadores de navegación con landing pages.
- Atraer a los buscadores transaccionales con un llamado a la acción claro.
¿Necesitas ayuda con tus esfuerzos de SEO? Por aquí estamos siempre atentos a ayudar.
Digital Marketing Manager en Orienteed. Consultor en Estrategias de Inbound Marketing y Comunicación Digital. Diseñador Web, especializado en Usabilidad y UXp. Coach Ontológico Profesional certificado. Director de Mauna Media.