Podcast, radio y marketing digital

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¿Es el podcast una nueva forma de escuchar radio?, parece que sí, y es que las mayores cadenas de radio en los países más potentes del mundo están llevando sus programas, en vivo o grabados, al formato podcast. 

Un dato importante que lo confirma es que, «Dos cadenas de radio son las redes de podcast más populares en los Estados Unidos». 

Según el más reciente informe de eMarketer la productora de podcast más popular en Estados Unidos es iHeartRadio, con 30,0 millones de personas sintonizando sus producciones en el mes de septiembre. El segundo lugar lo ocupa NPR con 20,5 millones de oyentes únicos. La red de podcast Wondery, ahora propiedad de Amazon, ocupa el tercer lugar con 11,7 millones. En cuarto lugar está el New York Times y en quinto The Walt Disney Co.

Imagen de eMarketer

Todos estos medios de comunicación oficiales llevaron su experiencia noticiosa a la plataforma del podcast y aunque pareciera un canal antiguo y desfasado no es así, ya que al día de hoy, finalizando el 2021 y con casi dos años de pandemia los podcast son un canal de comunicación muy efectivo. 

Qué fácil es ir manejando mientras escuchas un programa de 45 minutos sobre tu tema preferido, o donde puedes recibir todas las recomendaciones para tu próxima reunión de negocios, el podcast es acceso a la información que buscas casi de forma inmediata. 

Podcast y la radio comercial 

En una recopilación de datos que nos llega a Maunamedia.com conseguimos información valiosa para las empresas o emprendimientos que están motivados con la realización de podcast, son sin duda una oportunidad de convertirlos en contenido de valor atractivo para tus audiencias y en una plataforma que te permita dar a conocer el valor de tus productos o servicios. 

Los oyentes de audio están reduciendo las líneas demarcatorias entre la radio, los podcast y los audiolibros. En The Drum conversaron con Josh Woodhouse, gerente de ventas de Acast en el Reino Unido, sobre la explosión del contenido en audio. 

Según Acast los podcast ofrecen una cobertura completa en todos los grupos de edad. Han visto un aumento de escucha entre los más jóvenes y tal vez con aquellos que pasan menos tiempo con las radios comerciales. Acast experimentó un aumento del 51 % en los oyentes de su red en 2020, además de un aumento del 250 % en los ingresos por contenido de marca en 2020.

Esto se debe en gran parte al crecimiento de los nuevos géneros, que a su vez, está atrayendo a productores de radio a lanzar podcasts comerciales. El crecimiento de la inversión publicitaria es resultado de que las marcas han reconocido el potencial de crear podcasts. Estos les permiten tener una conversación más larga con un consumidor aumentando así su impacto. 

Woodhouse mencionó la importancia de no caer en la trampa de «el alcance equivale a los resultados». La «economía de la atención», es un área donde el podcasting brilla. Esto muestra la eficiencia real de un alcance.

Al respecto de lo que señala The Drum, como emprendedor o empresa que viene desarrollando su estrategia de marketing, puedes incluir el podcast como uno de los canales o como contenido de valor para tus potenciales clientes. 

Importancia del contenido de valor en un podcast 

El contenido de un podcast es totalmente escogido por quien lo va a escuchar, por lo general las personas quieren saber sobre determinado tema, digamos: ¿Cómo retirar el maquillaje del rostro un día después? y esta persona no tiene tiempo para leer o para ver un video, pues conseguir la respuesta en un podcast de 25 minutos es realmente ideal y satisfactorio. 

Es aquí donde las marcas y emprendimientos deben aprovechar una estupenda oportunidad, pero no de hacer publicidad tradicional en un audio, no. La oportunidad es de dar a conocer el valor de tus productos a través de una solución a tus potenciales clientes. 

Es decir que, cuentes en un relato atractivo, entretenido, dinámico y si es posible que participen dos o más personas. Este relato debe responder a la pregunta que se hacen las personas cuando quieren buscar una solución a sus problemas, la solución entonces es revelar lo que hace que tus productos o servicios sean diferentes y sean la mejor opción. 

En Mauna Media nos atrevimos este 2021 a generar nuestro contenido en la versión podcast, de forma que pudiéramos llevarte experiencias y vivencias reales, humanas y sensibles de diferentes personas que estuvieran vinculadas al marketing y los negocios y nos fue muy bien, de hecho, para el 2022 tenemos ya pensado el contenido que vamos a llevar a esta plataforma. 

Un poco de historia y cómo crear un podcast, lo puedes leer acá, en las Coordenadas para crear un podcast. 


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